愛東營訊 金黃草垛錯落曠野，藍天白云相映成趣，隨手一拍便是田園大片——東營市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)“草垛瑞士卷”文旅項目，近來成為網(wǎng)紅打卡地，數(shù)千游客爭相前往，旅行社組團打卡成常態(tài)。這個以農(nóng)業(yè)秸稈草垛為載體的項目，并非偶然走紅，而是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動實踐，為鄉(xiāng)村文旅振興注入強勁動能。
游客在市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)“草垛瑞士卷”打卡拍照。通訊員 潘羽 報道
“項目走紅之初，我們聯(lián)合旅游開發(fā)公司，建立‘熱度響應(yīng)——需求匹配——服務(wù)升級’機制，直擊鄉(xiāng)村旅游短板。”示范區(qū)經(jīng)濟發(fā)展科科長張峰表示，把生態(tài)廁所、滅火器等設(shè)施配齊，組建環(huán)衛(wèi)隊伍，發(fā)布安全提示；線上精準導(dǎo)航破解“找路難”，《食宿指南》整合周邊資源，構(gòu)建“打卡+生活服務(wù)”鏈條，讓游客玩得舒心、留得下來，為文化“兩創(chuàng)”筑牢服務(wù)根基。
打破同質(zhì)化困境，創(chuàng)意賦能是“草垛瑞士卷”的核心密碼。運營方對普通秸稈草垛進行場景化、趣味化改造，萌趣表情包繪制、主題打卡墻搭建、鄉(xiāng)村振興展示板設(shè)置，讓原本的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)廢棄物，變身兼具視覺美感與互動價值的文旅“道具”。這種“顏值升級+文化賦能+趣味互動”的創(chuàng)新，精準契合當代游客拍照分享的社交需求，而“坐在草垛迎風”“躺平望天空”等爆款打卡姿勢，以及穿搭技巧的提煉，更降低了創(chuàng)作門檻。從淄博驅(qū)車兩個多小時趕來的游客王耀敏，就是被小紅書上的打卡內(nèi)容深深吸引，“看到很多小姐妹拍的‘草垛瑞士卷’特別出片，而且還能和鳥浪一起拍照，我們一家三口就趕過來了。”為了拍出理想效果，她特意準備了牛仔帽、紅色圍巾，還給孩子帶上了紅色氣球，這份精心準備，正是項目契合游客社交需求的生動印證。
更難得的是，項目更賦予草垛“治愈焦慮、慢享生活”的情感內(nèi)涵，呼應(yīng)都市人追求寧靜的訴求。王耀敏在現(xiàn)場感慨：“視野開闊，表情包草垛配藍天白云、鳥浪，太美了！出片重要，拍照時的快樂更難得，像回到童年在田里奔跑的日子。”這份共鳴，讓草垛從“物”升級為承載記憶的文化IP。
隨著“草垛瑞士卷”的出圈，不少網(wǎng)友自發(fā)在抖音、小紅書等平臺上分享的打卡攻略、唯美短視頻、“找路攻略”“避坑指南”形成UGC傳播合力，高贊筆記持續(xù)為項目加熱。像王耀敏這樣通過小紅書了解項目的游客不在少數(shù)，官方“田野限定”“冬日專屬”的稀缺性營銷，以及“卷也好，躺也好，不被大風吹倒就好”的接地氣文案，引發(fā)年輕群體情感共鳴，實現(xiàn)線上關(guān)注度到線下客流量的高效轉(zhuǎn)化，讓鄉(xiāng)村兩創(chuàng)成果走出東營、走向全網(wǎng)。
“值得一提的是，我們的項目緊鄰觀鳥服務(wù)區(qū)，恰逢黃河口‘鳥浪’季，‘草垛+候鳥’讓游客實現(xiàn)‘田園+生態(tài)’雙重體驗。”張峰表示，他們打造“觀鳥-打卡-休閑”動線，推動單一打卡點升級為“微度假組合”，實現(xiàn)景點客流共享。而草垛背后的秸稈循環(huán)利用、機械化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等知識，成為研學團隊的天然科普素材。值得注意的是，草垛本身兼具生態(tài)與經(jīng)濟價值，后續(xù)將被加工為飼料、燃料、肥料，實現(xiàn)“文旅打卡+農(nóng)業(yè)循環(huán)”的可持續(xù)發(fā)展模式，既激活了分散景點的集聚效應(yīng)，又構(gòu)建了“點線面”相結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局，進一步提升了區(qū)域旅游的整體吸引力與競爭力。
“草垛瑞士卷”的爆火，印證了文化“兩創(chuàng)”的強大生命力。這一實踐不僅為東營區(qū)域旅游高質(zhì)量發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗，更彰顯了文化“兩創(chuàng)”在激活鄉(xiāng)村振興動能、促進傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活融合中的重要作用，為更多鄉(xiāng)村文旅項目提供了可復(fù)制、可推廣的范本。
記者手記
探訪“草垛瑞士卷”時，淄博游客王耀敏帶孩子在草垛間歡笑的場景，讓我對文化“兩創(chuàng)”有了更鮮活的認知。一堆秸稈草垛能讓人驅(qū)車兩小時奔赴，不只是因為“出片”，更因為它喚醒了人們對田園的向往、對童年的懷念——這正是文化“兩創(chuàng)”的動人之處：從本土資源挖內(nèi)涵，從群眾需求找方向。
項目成功沒走“高大上”捷徑，而是保留農(nóng)業(yè)本真：草垛還是那個草垛，卻靠創(chuàng)意有了“顏值”，靠情感有了“溫度”。王耀敏準備的裝備與“快樂比出片重要”的感慨，說明文化“兩創(chuàng)”是與群眾需求的雙向奔赴。
從閑置資源到文旅IP，“草垛瑞士卷”證明：鄉(xiāng)村不缺文化素材，缺的是轉(zhuǎn)化為情感與價值載體的巧思。錨定文化“兩創(chuàng)”、聚焦群眾獲得感，平凡事物也能成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的紐帶，為鄉(xiāng)村振興注入文化活力。
（記者 王苗苗）
